Önceki yazı “In Your Satıcılar ve Pazarlamacılar Mücadele mi? Neden”, bir üretim gideri vs stratejik bir varlık olarak ürün içeriği kavramına değindi Real nedenleri.
Bu, daha normal hak önemli’s.
Bir üretim gideri olarak ürün içeriği hakkında düşünüyor musunuz? Tabii, bu konuşmanın bir konu her yıllık bütçe tartışma var – tüm bu görüntüler, bir kopyasını ve parçalar, video klipler. Biri ve maliyeti de üretmek zorunda. Ama tüm bu içeriği muhtemelen daha ilginç görüşme layık olduğunu.
Ancak şirket olan birisiyle mi:
Bina ve stratejik bir varlık olarak içerik değerlemesi?
Belli iş sonuçları için uyumlu içerik stratejisi geliştirmek?
Ve müşteri kazanımı ve satış üzerindeki ‘etkisi ziyaretçilerinizin içerik tüketim analiz?
Toplama ve kullanıcı izleme ürün stratejisi hakkında önemli bir fikir kaynağı olarak oluşturulan içerik?
, Geliştirilmesi ve etkin bir biçimde yönetme kanallarında, uluslararası siteleri ve diğer girişimleri içerik yararlanarak?
Sponsorlukları, advertorial, lisans ve viral fırsatlar üzerinden içerik Para?
Olarak Web 2.0 daha yaygın hale gelir bu operasyonel içerik Tsunami büyütmek için ne alacak mi düşünüyorsunuz?
Ne zaman sen önümüzdeki yıl kiralamak için gereken kritik ekip üyeleri bakın orada bu şeyler için sorumlu olacaktır listesini biri mi? Bir İçerik stratejisti, Ürün Medya Uzmanı, bir Müdürü İçerik Geliştirme, ne başlık Arama bir kaş artırmak ve dinle insanlar var. Ama belki de gerekli. Gerçekten çok hızlı.
Ben e-ticaret (’96-’97) en erken gün içinde elektrikli sandalye bir tüccardı. Sadece iyi çevrimiçi bakmak ve kesme ve katalog kopyalamak bir cümleyi yapıştırmak ürünü görüntü elde etmek için baş döndürücü oldu. Renk swatches meyve uçan bir boyuta squished vardı – bu aslında, müşteriler muhtemelen bir gerçekçi temsil bekliyoruz couldn’t beri good. Eğer herşey yaşamak hiç hata ile doğru tarihte gitmek oldu, biz bir bira aldım.
Son birkaç yıl ve içinde ne oldu? Tüm bu olan perakendecilerin yanı sıra, tüm “medya şirketleri” olduğunuz birden. Bu seksi sesler, ama hiç bir fikrim ne demek var.
Ne oldu’s bakın: müşteri değerlendirmeleri bir yenilik gelen “ne bunları yok demek taşındı var?” (Bazaarvoice sayesinde bu uygulamaya) kolay olduğunuzda
Ürün resimleri, flip, açabilirsiniz renk ve ikinci bir düşünce olmadan büyük Sahne 7 (teşekkür) ve hatta görünen bir e-posta veya kişisel sitesi sayfadaki müşterinin adı ile kişiselleştirilmiş.
Ürün demolar ve video artık sadece bir yıllık olay.
Ürün öznitelikleri Etiketleme böylece müşteriler bizim için yapar ve tam zamanlı iş arama sitesi, SEO ve hedefleme üzerinde optimize etmek gibi haklı izin olduğunuz her yerde birden bulunan haline gelmiştir. Biz satıcıların ve ürün içerik ithal ettiğiniz daha biz müşterilerimiz ürünlerimizi daha iyi hakkında yazıyoruz.
Bunun nedeni, rekabet yapıyor Ve bütün bunlar yapıyor demektir. Çünkü müşteri ve talep ediyorlar birçok durumda bizim için yapıyorum Bunu yapıyoruz.
Bütün bunlar bir şampanya partisi (biz bira itibaren) 10 yıl öncesine göre hareket ettik. Ama birlikte üretim, yönetim açısından bizim hareket var ve para kazanma fırsatları içerik varlık patlayan ilişkili var?
Belki tüm bu içeriği (ya da daha iyisi ile henüz, müşteriler elde etmek için ne çalışıyorsunuz ulaşmak için çalışıyoruz garantiye almak için iyi bir zaman), nasıl ve etkililiğini ölçmek için olacak ve kim olacak olması sorumlu. Ve bu çok as oyuncuların kaşıntıya biri hesap edilmelidir bahis olur.
E-ticaret iş geleceği içerik’s etkileri konusunda bazı büyük ilgili okuma için, burada yer başlatmak için bir çift vardır:
Kaynak İnteraktif gelen Kelly Mooney ile Bazaarvoice röportaj
Nasıl pazarlamacıları gerçekten nasıl kullanıcının en oluşturulan içerik için hakim değil üzerinde Mack Collier’s blog yazısı